Суперлатив в женском рекламном дискурсе (на материале рекламных текстов из журнала “Cosmopolitan”)
Kalbotyra
Алла Диомидова
Published 2013-02-06
https://doi.org/10.15388/Verb.2013.4.4980
PDF

How to Cite

Диомидова Алла (2013) “Суперлатив в женском рекламном дискурсе (на материале рекламных текстов из журнала ‘Cosmopolitan’)”, Verbum, 40, pp. 46-52. doi: 10.15388/Verb.2013.4.4980.

Abstract

Целью данного исследования является описание использования суперлатива в рекламных текстах. Частое использование суперлатива в рекламном дискурсе является той чертой, которая объединяет рекламный и политический (тоталитарный) дискурсы. Понятие су- перлатива в данной работе понимается более широко, чем в традиционных грамматиках. Расширительное понимание этого понятия имеет свою традицию в исследованиях дискур- са (ср. В. Клемперер «Язык Третьего рейха»). Все суперлативы можно разделить на две груп- пы: грамматические и семантические. Грамматические суперлативы – это превосходная степень прилагательных и слова с приставками -гипер, -мега, -супер и т.п. Семантические суперлативы – слова, которые формально не являются прилагательными в превосходной степени. Однако они обладают таким значением. У дискурсивных суперлативов данное значение появляется в контексте. Например, слово голографический не обладает суперла- тивным значением. Но оно появляется в определенном рекламном тексте – голографиче- ский блеск.
PDF
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Please read the Copyright Notice in Journal Policy