Nevyriausybinių organizacijų skaitmeninių komunikacijos kampanijų tobulinimo galimybės: asociacijos IVAIGO atvejis

Santrauka

Straipsnyje nagrinėjamos asociacijos IVAIGO skaitmeninės komunikacijos kampanijos. Tyrimo objektas – organizacijos vykdomų kampanijų turinys, kanalai ir auditorijos įsitraukimas. Tyrimo tikslas – taikant Lasswello komunikacijos modelį, išanalizuoti ir įvertinti asociacijos IVAIGO skaitmeninių komunikacijos kampanijų veiksmingumą ir pateikti jų tobulinimo galimybes. Tyrimo metodai apima kiekybinę ir kokybinę turinio analizę bei lyginamąją turinio analizę su panašią veiklą vykdančios organizacijos „Active Youth“ komunikacijos kampanijomis. Atliekant kiekybinę analizę nagrinėtas kampanijų dažnumas, pasiskirstymas ir įsitraukimo rodikliai. Kokybinė analizė apėmė vizualinį nuoseklumą, komunikacijos toną, žinučių struktūrą ir kalbos pritaikymą auditorijoms. Lyginamoji analizė atlikta pasitelkus Lasswello komunikacijos modelį, siekiant įvertinti žinutės, kanalo ir poveikio ypatumus. Tyrimo duomenys rinkti 2025 m. vasario‒balandžio mėn. iš socialinių tinklų „Facebook“ ir „Instagram“ bei iš organizacijos svetainės. Rezultatai parodė, kad IVAIGO kampanijoms būdingas vizualinis nuoseklumas, draugiškas tonas ir reguliariai publikuojamas turinys. Nors kampanijos padeda kurti bendruomeniškumą, pastebėtas ribotas auditorijos įsitraukimas ir vienpusė komunikacija. Lyginamoji analizė su panašią veiklą vykdančios organizacijos „Active Youth“ skaitmeninėmis komunikacijos kampanijomis atskleidė, kad IVAIGO komunikacijos kampanijos yra stiprios savo emociniu poveikiu, tačiau, siekiant didesnio efektyvumo, rekomenduojama stiprinti sąveiką su auditorija, diferencijuoti turinį pagal kanalus ir plėtoti dialogą su auditorija.