Abstract
Paveikiojo diskurso argumentacijos ypatumai straipsnyje analizuojami retoriniu aspektu. Siekiama atskleisti, kaip verbaliniame reklamos lygmenyje funkcionuoja retorinis apeliavimo į laiką argumentas (lot. argumentum ad tempus) – nustatyti pagrindinius apeliacijų raiškos modelius ir jų santykį su reklamos objekto verte. Retorinė tyrimo prieiga grindžiama viena iš pamatinių retorinės tradicijos kategorijų – kairos – tinkamo laiko ir erdvės diskurso įtikimumui skleistis principu: retorikos teorijoje kairos apibrėžiamas kaip teisingo arba tinkamo laiko ir vietos kontekstas paveikiam įrodymui išsakyti. Įtikinamajame diskurse kairos yra argumentum ad tempus išeities taškas: čia aktualizuojamas įprasmintas laikas – adresatui reikšmingi įvykiai, situacijos, jausenos. Tyrimas atskleidžia, kad reklamos kuriamoje pseudotikrovėje dominuoja fragmentuoto laiko samprata: laikas patiriamas kaip išskirtinių akimirkų, simbolizuojančių esminius adresato (ne)pasitenkinimo būtimi ir buitimi momentus, santalka. Reklamos objekto vertę suponuoja jo įlaikinimas ir laiko įdaiktinimas. Pastebėtina, jog apeliavimo į laiką argumentas reklamoje funkcionuoja kaip lankstus manipuliacijos instrumentas, emocinis dirgiklis, aktualizuojantis „čia ir dabar“ efektą.
Downloads
Download data is not yet available.
Most read articles by the same author(s)
-
Svetlana Kosova,
L’efficacité du travail en groupe dans l’enseignement secondaire des disciplines non linguistiques
,
Verbum: Vol. 4 (2013): Verbum
-
Daiva Jakavonytė-Staškuvienė,
Aušra Žemgulienė,
PRADINIŲ KLASIŲ MOKINIŲ KALBINIŲ GEBĖJIMŲ INTEGRUOTAS UGDYMAS ĮVAIRIŲ DALYKŲ PAMOKOSE: ISTORINIO LAIKO TĖKMĖS SUPRATIMO ATVEJIS
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Elina Sidorovič,
Le subjonctif, va-t-il disparaître?
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum
-
Danguolė Melnikienė,
Karolina Chorevič,
L’HYPERBOLE ET LA LITOTE DANS LE ROMAN DE F. RABELAIS « GARGANTUA ET PANTAGRUEL »
,
Verbum: Vol. 7 (2016): Verbum
-
Monika Šeleg,
Les particularités lexicales du français québécois
,
Verbum: Vol. 1 (2010): Verbum
-
John Christopher Christopher Wade,
TOWARDS AUTONOMY IN LANGUAGE LEARNING: THEORETICAL IMPLICATIONS AND PRACTICAL APPLICATIONS
,
Verbum: Vol. 8 (2017): Verbum
-
Kristina Stankevičiūtė,
THE POWER MESSAGE OF THE DON JUAN FIGURE
,
Verbum: Vol. 6 (2015): Verbum
-
Svetozar Poštić,
Michel de Montaigne and the Power of Language
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum
-
Svetlana Kosova,
Paula Klanauskaitė,
THE COLOURS IN LITHUANIAN AND FRENCH PROVERBS
,
Verbum: Vol. 6 (2015): Verbum
-
Danguolė Melnikienė,
Neringa Dovydaitytė,
Ispanų kalbos skoliniai lietuvių kalboje
,
Verbum: Vol. 5 (2014): Verbum